En bref
Une identité visuelle d'entreprise se construit en sept étapes, du brief à la charte graphique, et coûte entre 1 500 et 8 000 € HT pour une TPE ou PME. Un logo seul ne suffit pas : ce sont les couleurs, les typographies et les règles d'usage qui rendent une marque reconnaissable sur tous ses supports, du site internet à l'enseigne.
Depuis 2013, Nowaxx a dessiné des identités pour des artisans, des restaurants, des cabinets, des industriels et quelques grandes maisons. Les projets qui durent ont un point commun : ils ne commencent pas par le logo. Ils commencent par une question simple, à laquelle peu d'entreprises savent répondre du premier coup : qu'est-ce que vos clients doivent comprendre de vous en deux secondes ?
Qu'est-ce qu'une identité visuelle, concrètement ?
Une identité visuelle est l'ensemble des éléments graphiques qui permettent de reconnaître une entreprise sans lire son nom. Elle comprend :
- le logo et ses variantes (horizontal, vertical, monogramme, version monochrome) ;
- une palette de couleurs avec leurs références exactes (Pantone, CMJN, RVB, hexadécimal) ;
- une ou deux typographies et leurs règles d'usage ;
- un univers d'images : style photo, illustrations, pictogrammes, motifs ;
- une charte graphique qui explique comment assembler tout cela.
C'est ce que nous livrons dans nos prestations de création d'identité visuelle et de logo. Un logo sans palette ni typographie est un dessin, pas une identité.
Les 7 étapes d'une identité visuelle
1. Le brief
Une réunion d'une à deux heures pour comprendre l'activité, les clients, les concurrents, l'histoire de l'entreprise et ce qu'elle veut devenir. Nous demandons aussi ce que vous ne voulez surtout pas : c'est souvent plus parlant.
2. L'analyse du marché
On regarde les codes visuels du secteur. Pas pour les copier, mais pour savoir où se placer. Si tous vos concurrents sont bleus et ronds, un orange net vous fera remarquer ; si le secteur attend du sérieux, on le garde et on travaille la différence ailleurs.
3. Les pistes créatives
Deux ou trois directions distinctes, présentées avec leur logique : pourquoi cette forme, pourquoi cette couleur, comment elle vivra sur une carte de visite, un camion, une story Instagram. Nous présentons toujours les pistes en situation, jamais seules sur fond blanc.
4. Le développement de la piste retenue
Ajustements de la forme, des proportions, de l'espace autour du logo, tests de lisibilité en très petit (favicon, broderie) et en très grand (enseigne, bâche). Déclinaisons monochromes et sur fond sombre.
5. La palette et les typographies
Choix des couleurs principales et secondaires avec leurs codes, choix d'une typographie de titre et d'une typographie de texte, avec les licences nécessaires pour le print et le web.
6. La charte graphique
Un document de 15 à 40 pages selon la taille de l'entreprise : règles d'utilisation du logo, zones de protection, interdits, exemples d'application. C'est ce document qui permet à votre imprimeur, à votre agence web ou à votre stagiaire de ne pas déformer la marque.
7. Les fichiers livrés
Logo en formats vectoriels (SVG, PDF, AI ou EPS) et matriciels (PNG fond transparent, JPG), en couleur, noir, blanc ; fichiers de la charte ; polices ou liens vers leurs licences. Si une agence ne vous livre que des JPG, exigez le reste.
Combien coûte une identité visuelle ?
| Prestation | Fourchette constatée (HT) | Délai |
|---|---|---|
| Logo seul avec déclinaisons | 800 à 2 500 € | 2 à 3 semaines |
| Identité complète (logo, palette, typographies, mini-charte) | 1 500 à 5 000 € | 4 à 6 semaines |
| Identité complète avec charte étendue et supports de lancement | 5 000 à 12 000 € | 6 à 10 semaines |
| Refonte d'une marque existante avec plan de transition | sur devis | 2 à 3 mois |
Les plateformes de logos à 50 € livrent un dessin générique, souvent réutilisé pour d'autres entreprises, sans fichiers vectoriels ni droits clairs. Pour une activité qui compte durer, c'est une économie qui coûte cher au moment de l'enseigne ou du dépôt de marque.
Faut-il refaire un logo existant ?
Pas toujours. Si vos clients reconnaissent votre logo, une mise à jour (simplification, nouvelle typographie, couleurs rafraîchies) vaut mieux qu'une rupture. On change radicalement quand le nom évolue, quand l'activité a changé ou quand le logo pose des problèmes techniques (dégradés impossibles à imprimer, trop de détails pour un écran). Dans tous les cas, prévoyez la transition : site, signalétique, documents imprimés, réseaux sociaux, signatures e-mail.
Déposer sa marque
Une identité visuelle n'est protégée que si elle est déposée. Un dépôt de marque à l'INPI coûte quelques centaines d'euros pour une classe de produits ou services et vous protège dix ans en France. Avant le dépôt, une recherche d'antériorité évite de découvrir qu'un concurrent utilise un nom ou un logo proche.
À retenir
- Une identité, ce n'est pas un logo : c'est un système (logo, couleurs, typographies, images, règles).
- Comptez 1 500 à 8 000 € HT pour une PME, 4 à 8 semaines de travail.
- Exigez les fichiers vectoriels et la charte graphique : sans eux, vous dépendez de votre prestataire.
- Testez le logo en tout petit et en très grand avant de valider.
- Déposez la marque à l'INPI après une recherche d'antériorité.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre un logo et une identité visuelle ?
Le logo est le signe qui identifie l'entreprise. L'identité visuelle est l'ensemble du système graphique autour de lui : couleurs, typographies, style d'images, mise en page et règles d'usage. C'est l'identité, pas le logo seul, qui rend une marque reconnaissable.
Combien de temps faut-il pour créer une identité visuelle ?
Entre quatre et huit semaines pour une TPE ou PME, en comptant les allers-retours de validation. Un logo seul demande deux à trois semaines.
Quels fichiers doit-on recevoir à la fin ?
Le logo en formats vectoriels (SVG, PDF, AI ou EPS) et en PNG fond transparent, dans toutes les versions (couleur, noir, blanc, horizontal, vertical), les codes couleurs, les typographies ou leurs licences, et la charte graphique.
Peut-on créer un logo avec l'intelligence artificielle ?
Les outils d'IA aident à explorer des pistes rapidement, mais ils ne livrent ni fichiers vectoriels propres, ni cohérence de système, ni garantie d'originalité. Chez Nowaxx, l'IA sert à la recherche, pas à la livraison.
Nowaxx travaille-t-elle avec des entreprises hors de Paris ?
Oui. L'agence est installée à Romainville en Seine-Saint-Denis et dispose d'un second studio dans l'Aube, près de Troyes. La création d'identité se fait aussi bien à distance qu'en rendez-vous.