En bref
Le motion design est l'animation d'éléments graphiques (textes, formes, illustrations, logos, données) pour expliquer, présenter ou promouvoir. Une vidéo de 60 secondes coûte entre 1 500 et 6 000 € HT selon le niveau d'illustration et d'animation, et demande 3 à 6 semaines. Il convient aux explications de services, aux chiffres, aux produits immatériels et aux réseaux sociaux ; la 3D prend le relais pour les objets et les lieux.
Un service d'assurance, une application, un procédé industriel, un bilan annuel : certaines choses ne se filment pas. Le motion design les rend visibles. Nous en produisons depuis les débuts de l'agence, en 2D comme en 3D, dans le cadre de nos prestations de rendus 3D et motion design. Voici les repères pour cadrer un projet.
Qu'est-ce que le motion design ?
C'est le design graphique mis en mouvement. Typographie animée, pictogrammes, illustrations, transitions, infographies, logos animés : tout ce qui bouge à l'écran sans avoir été filmé. On le voit dans les vidéos explicatives, les génériques, les publicités, les stories, les écrans d'accueil d'applications, les présentations de résultats. Il se combine volontiers à de la prise de vue réelle (titres, habillage, données sur une image) et à la 3D.
À quoi sert-il pour une entreprise ?
- Expliquer une offre complexe en 60 à 90 secondes, sur la page d'accueil du site ou en rendez-vous commercial.
- Présenter des chiffres : rapports, résultats, bilans RSE, avec des infographies animées plus lisibles qu'un tableau.
- Alimenter les réseaux sociaux avec des formats courts (15 à 30 secondes) qui captent l'attention sans son.
- Animer un logo pour les signatures de vidéos, les écrans d'accueil, les salons.
- Former : tutoriels, consignes de sécurité, onboarding des salariés.
- Faire de la publicité sur YouTube, Meta ou en affichage dynamique.
Combien coûte une vidéo en motion design ?
| Type de vidéo | Fourchette constatée (HT) | Délai |
|---|---|---|
| Logo animé (3 à 5 secondes) | 300 à 1 200 € | 1 à 2 semaines |
| Format court réseaux sociaux (15 à 30 s), gabarit réutilisable | 500 à 1 500 € | 1 à 2 semaines |
| Vidéo explicative 60 s, animation typographique et pictogrammes | 1 500 à 3 000 € | 3 à 4 semaines |
| Vidéo explicative 60 à 90 s, illustrations sur mesure, voix off, musique | 3 000 à 6 000 € | 4 à 6 semaines |
| Film 3D produit ou architecture, 30 à 60 s | 4 000 à 15 000 € | 5 à 10 semaines |
Le prix dépend de la durée, du niveau d'illustration (pictogrammes existants ou dessins originaux), de la complexité de l'animation (2D simple, animation de personnages, 3D), de la voix off et de la musique, et du nombre de versions (formats, langues, sous-titres).
Les étapes de production
1. Le script
Le texte de la voix off ou des titres, calé à la seconde. Une vidéo de 60 secondes, c'est 130 à 150 mots : il faut choisir. C'est l'étape où le client a le plus de valeur à apporter.
2. Le storyboard
Un dessin par scène avec le texte correspondant. On valide la structure et le rythme avant de dessiner quoi que ce soit en détail.
3. La direction artistique
Une ou deux images fixes dans le style final : couleurs, typographies, illustrations. Pour une entreprise qui a une charte, on la respecte ; sinon, cette étape pose les bases d'une identité visuelle.
4. L'animation
Scène par scène, avec un premier montage sans son, puis la version avec voix et musique.
5. Le son et les livrables
Voix off professionnelle (comptez 150 à 400 € pour 60 secondes en français), musique sous licence, sous-titres pour une lecture sans son. Livraison en 16:9, 9:16 et 1:1 si les réseaux sociaux sont visés.
Motion design, 3D ou tournage : comment choisir ?
Le tournage montre des personnes et des lieux réels, et apporte la confiance. Le motion design explique l'abstrait et se met à jour facilement. La 3D montre ce qui n'existe pas encore (un bâtiment, un produit en développement) ou ce qu'on ne peut pas filmer (l'intérieur d'une machine). Beaucoup de vidéos d'entreprise efficaces mélangent les trois : un tournage pour l'humain, du motion design pour les chiffres, un rendu 3D pour le produit.
Ce qui fait échouer un projet
Un script trop long, un storyboard validé sans lecture attentive puis remis en cause à l'animation, une voix off enregistrée avant la validation du texte, l'absence de version verticale alors que la vidéo est destinée à Instagram. Tous ces écueils se règlent par un calendrier de validations clair dès le devis.
À retenir
- 60 secondes de motion design : 1 500 à 6 000 € HT, 3 à 6 semaines.
- 130 à 150 mots de voix off par minute, pas plus.
- Valider le script et le storyboard avant l'animation : c'est là que les modifications coûtent le moins.
- Prévoir dès le départ les formats (16:9, 9:16, 1:1) et les sous-titres.
- Motion design pour l'abstrait, 3D pour l'objet, tournage pour l'humain.
Questions fréquentes
Quel est le prix d'une vidéo motion design d'une minute ?
Entre 1 500 et 3 000 € HT pour une animation typographique et de pictogrammes, et entre 3 000 et 6 000 € HT avec illustrations sur mesure, voix off et musique. Les studios parisiens de renom facturent au-delà pour des animations de personnages complexes.
Combien de temps faut-il pour produire une vidéo en motion design ?
Trois à six semaines pour une vidéo de 60 à 90 secondes, en comptant les validations du script, du storyboard et de l'animation. Un logo animé ou un format court demande une à deux semaines.
Quelle durée pour une vidéo d'entreprise ?
60 à 90 secondes pour une vidéo explicative sur un site, 15 à 30 secondes pour les réseaux sociaux, 2 à 3 minutes au maximum pour une présentation détaillée en rendez-vous. Au-delà, l'attention décroche.
Le motion design peut-il être réalisé par l'intelligence artificielle ?
Les outils d'IA accélèrent certaines étapes (recherche de style, images de référence, variantes), mais une vidéo d'entreprise cohérente avec la charte, précise sur le fond et propre techniquement reste un travail de motion designer. Chez Nowaxx, l'IA sert à explorer, pas à livrer.
Dans quels formats la vidéo est-elle livrée ?
En MP4 haute définition, en 16:9 pour le site et YouTube, en 9:16 pour les stories et Reels, en 1:1 si besoin, avec et sans sous-titres, et avec les fichiers sources sur demande.
